节庆活动的构成要素及策划要点

来源: | 作者:众亿家的胖子 | 发布时间 :2020-08-18 | 2696 次浏览: | 分享到:

　　（五）市场运作

　　经过近20年的实践，各地都在探索按市场化机制举办节庆活动，对节庆活动的有形资产和无形资产进行全面开发，由政府操作走向市场运作，节庆活动市场化运作已成大势所趋。目前，我国有各类民族传统节日和现代节庆活动约5000多个，但节庆活动仍带有浓重的政府色彩，真正的市场化运行机制没有形成，经济效益成为节庆活动成功与否的唯一标准。要实现市场化运作，首先节庆组织要以企业为主体，企业在市场中运作，具有自主性，有利于节庆活动的灵活发展。其次，节庆项目的策划要以市场为导向，节庆活动的策划应该建立在市场分析的基础上，才会是面向大众的节庆。再次，节庆活动的筹资方式要以多元化为目标，要实行公司化运作。

　　（六）整体出发

　　旅游节庆产品的开发是一系统工程，涉及到当地社会经济生活的方方面面，需要政府、众多的企事业单位和当地民众的协作配合，忽视任何一方都将直接影响到旅游节庆产品的整体功效。从产品自身来看，旅游节庆产品是在一个较短时间内，以市场为导向，围绕某一主题，通过整合当地资源、经济、产业、文化等要素，向游客加以集中展示的旅游产品，它同时要求有广泛的民众参与以烘托节日气氛，它带给旅游者的是从旅游项目本身到当地人文环境气氛的整体感受，因此它的成功推出对诸要素的整合性要求较高。就产品开发的目的来看，由于旅游节庆举办的主要目的在于推动当地旅游业的发展和促进经贸交流，旅游节庆产品和当地众多的产业之间必然有着更为密切的利益关系。同时，作为当地政府从多角度向外界推介区域整体形象、扩大地方影响的重要手段，也需要强调整体性。

　　作者：
　　梁圣蓉，南通大学地理科学学院旅游系教师
　　马勇教授现为湖北大学旅游研究院院长、湖北大学中国会展研究中心主任、中国会展经济研究会副会长